Spalva gali pritraukti ir atstumti, susijaudinti ar suteikti ramybės ir ramybės jausmą. Spalvingi atspalviai nėra skirti protui, o tik žmogaus jausmams. Bet kokia spalva sukelia mums nesąmoningas asociacijas ir daro įtaką žmogaus psicho-intelektualinei būsenai. Reklamos suvokimo psichologija grindžiama skirtingų spalvų naudojimu ir deriniu. Skaitykite daugiau apie tai.
Ne taip paprasta
Spalviniai sprendimai reklamoje yra glaudžiai susiję su natūraliu tam tikro atspalvio žmogaus suvokimu. Lauko ir televizijos reklamos psichologija remiasi bendrosios medicininės, fiziologinės ir psichologinės spalvų savybėmis. Pažiūrėkime keletą iš jų:
- raudona. Šilta ir dirgina, stimuliuoja smegenų veiklą. Raudona - simbolis pavojaus ir draudimas, palaiko žmogų į neveiklumą. Raudoni žmonės nori emocinio ir linksmo. Reklama dažnai derinama su turkiu arba pilka;
- oranžinė. Linksmas atspalvis, sukuria gerovę ir pasitenkinimą. Jis dažnai naudojamas kartu su mėlyna, todėl reklamuojamas prekes suvokia labiau "šiltas";
- geltona. Pritraukia dėmesį ir prisimena ilgą laiką. Sukelia badą, gerina apetitą. Šios spalvos ryškumas gali sukelti psicho-emocinio pobūdžio sutrikimus, todėl geriau jį taikyti kartu su žalia;
- žalia. Likučiai, mažina stresą ir nuovargį. Žaliųjų atspalviai atspindi šviežumą ir natūralumą. Kad nepakenktų žmogui jausti tam tikrą tuštumą, dažniausiai naudojamą kartu su baltąja arba mėlyna spalva;
- mėlynas. Naudojamas reklamuojant vaistus. Sukelia lengvumo pojūtį;
- mėlynas. Suteikia vidinę jėgą ir sukuria harmoniją. Leidžia atsipalaiduoti ir kovoti su stresu. Pati spalva yra šalta;
- raudona Jis išsprendžia vidinį konfliktą, palankiai veikia širdį, kraujagysles, didina kūno ištvermę. Naudojamas kartu su žalia ar turkio spalva;
- Juoda spalva simbolizuoja griežtumą ir tvirtumą.
Formos psichologija reklamoje, kaip spalva, daro įtaką emociniam žmogaus suvokimui. Žiūrovui greičiau suvokiamos geometrinės formos, kurios skiriasi savo paprastumu (kvadratas, ratas, trikampis), ir geriau prisimenama.
Reklamos socialinė psichologija yra sukurti veiksmingą "siųsti". Pagrindinis tikslas - sukurti ir pritraukti potencialius ir realius reklamuojamų prekių vartotojus.
Spalvų suvokimo psichologija reklamoje, ar tai mums patinka, ar ne, diktuoja mūsų taisykles renkantis konkretų produktą. Būtent to tikisi reklaminių klipų klientas, jis yra gamintojas.